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餐饮企业如何玩转新零售?——北京T餐饮管理有限公司股权激励方案

时间:2018-08-28 来源:
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公司简介


北京天水来餐饮管理有限公司,由原北京一品三笑总经理薛国巍创立于2012年2月,主营品牌仔皇煲,以煲仔饭为主,紫砂炖盅为辅,将这一餐饮品类引入快餐领域。仔皇煲立足北京、面向全国,目前45家门店,员工330人。截至2017年年底,营收9554万,净利润776万。公司已在2016年完成Pre-A轮融资,2017年完成A轮融资。目前董事长占有39.95%的股份,对公司保有绝对控制权,且留有16.57%的期权池。且品牌以“互联网餐饮”的发展思路,进行着包括客户服务、管理、外卖业务等各方面的深层“互联网化”。


股改背景



目前,对于仔皇煲这样一个商品品牌,发展的最大拉动力是品牌和销售渠道。目前的渠道分为两类:线下门店和外卖。所以产品与配送也是很重要的一环,要对整个销售起到很好的支撑作用。而这其中,效率就变得额外重要。且目前各个门店坪效率偏低,人均利润和人效偏低,平台运营费用大。因此股改的最大诉求就是,如何高效地将商品给到不同的渠道。


与此同时,仔皇煲未来的战略规划有三大方面,一是聚焦门店扩张,加快实施“一托三”战略:目前外卖业务已占仔皇煲全部营收的七成,基于对未来外卖业务的思考,今后其发展路线是规划一家堂食门店挂三个纯外卖卫星店,迅速占领外卖市场。二是提升新零售战略,扩大电商销售份额。三是培养1000位百万富翁:仔皇煲未来发展方向是加盟店,品牌计划将店长都孵化成加盟商。


股改将在它目前的发展现状和未来的战略规划的基础上展开。


股改方案


该股改方案分为利润中心的超额和减亏身股改方案,和职能部门的超额和减亏身股,以及期权方案两大类。


对于利润中心,也就是门店的股改,以店经理为模拟老板,方案分为四类:


1) 对于盈利的堂食门店,做超额身股,以超净利润的60%*85%分给门店,其中店经理占大头60%;

2) 对于亏损的堂食门店,做减亏和超额身股,以(减损净利润额20%+超净利润70%)*85%分给门店,其中店经理占大头60%;

3) 对于盈利的外送门店,做超额身股,以超净利润额的40%*85%分给门店,其中店经理占大头60%;

4) 对于亏损的外送门店,做减亏和超额身股,以(减损净利润额20%+超净利润50%)*85%分给门店,其中店经理占大头60%,如连续亏损3个月则关店。


这其中有几点需要说明:


所有的定量都乘以了85%,是因为将减亏和超额部分的15%预留给总部进行激励分红,因为作为互联网餐饮企业,营收驱动的很大一部分在总部;

外送门店超额只分40%是因为相比堂食门店,其对人的要求并不高,只负责生产和质量的把控;

此方案配套了相应的人才培养机制,如店经理培养的人去开新店,新店的55%分给新店经理,5%给原店经理,为期12个月作为交接期,之后该新店经理分得60%;

此方案配套了相应的晋升和淘汰机制,通过评级,鼓励优秀的模拟老板开新店,不合格的则不享有分红或降级。


对于职能中心,方案分为两大类:


1、针对职能中心进行的门店超额和减损收益的分红方案:

1) 一期股改

a. 对于高管、运营中心、产品中心、数据中心和发展中心,以各个门店超额净利润的60%*15%*50%,来进行分配,其中总经理占10%,运营中心和产品中心的各个岗位4%-9%之间,其余支持部门的各个岗位4%-6%;

b. 对于全体专员,以各个门店超额净利润的60%*15%*50%,来进行平均分配。

2) 二期股改

对于全体经理和全体专员,以(利润中心营业额*5% - 职能中心实际发生费用)*30%来进行分配,其中全体经理分70%,全体专员分30%。


2、针对职能中心进行的期权股改方案:

定位在高管、运营中心、产品中心、数据中心和发展中心,预计分配7%的股份,其中总经理2%,各中心副总各1%,其余岗位0.33%。


备注:公司现估值2亿元,总股本为2亿股,每股1元,买1增1,具体退出机制参见公司期权制度。


郭总点评


1、目前公司的股权架构存在一定的风险,如果今后的部分股东将股份卖掉,董事长将失去一致行动人,其控制权将受到威胁,先把AB股做出来,再进行股权激励;

2、企业文化真正的接受人应该是员工,考虑到餐饮行业从业人员的特性,目前公司企业文化的表现方式未与基层员工结合在一起;

3、目前公司的商业模式和战略存在风险,如果过度依赖外卖业务,其发展将永远受制于平台。今后必然面对的是渠道的垄断和盘剥,比如最近上市的美团公司,它一定面临着压力也一定会把这个压力传递给它平台上面的用户,提高配送费等等。一个完全市场化的好公司是一定不能面对垄断的,不论是权力政治的垄断,还是市场垄断。所以还是要把堂食和品牌放在战略的第一位,这才是核心竞争力和生命线。和只做外卖的企业相比,我们拥有的是品牌溢价。外卖并不代表中国餐饮,千万不可目光短浅。

4、食品行业的溯源。未来五年不能进行溯源的餐饮和食品企业将被彻底淘汰出局。只有做到完全的溯源,才能有信服力,出了问题也可以说明白。

5、在期权方案中未涉及门店。麦当劳中,所有的店长持有12%的股份,上面的人就有百分之几的期权。期权方案不能只针对上面的职能部门,应更多的和门店和加盟商的身股结合在一起,用他们的利润创造出身股转银股,并且分批3-5年兑现。要创造一种利益机制,让门店的店长去追求善良,求发展的同时也顾及长期利益。最好的制度是让追求道德高尚的人获得最大的利益。

6、税收统筹方面。目前公司的经营方式极为分散,两三个人就可以开一个外送店,而总公司采取的还是全直营的管理模式,属于大马拉小车,在税收方面很不占优势。麦当劳的加盟店占比达到92%。如果要上市还需做3-5年的税收统筹。

7、资本方面,不可盲目崇拜资本。目前麦当劳通过加盟模式,将利润率做到22%,而海底捞和呷哺呷哺只有十几,如果资本市场开放,中国民族就到了最危急的时候,你不是要做一个上市公司,你要去做中国最具竞争力的餐饮企业,它的架构股权,税收统筹将影响到千千万万人。


近来,阿里巴巴入股分众传媒发力新零售的新闻一度成为焦点,这可能是马云布局新零售的重要一步。而在餐饮行业,阿里巴巴的新零售到底怎么玩?北京天水来通过它的战略规划和股改方案给出了一个答案,但未来更多的可能性还在等着大家共同探索。